Цена культуры - отмена льгот для россиян.

Повышение цен на музеи может сократить внутренний турпоток. Открытое письмо санкт-петербургских туроператоров в администрацию города по поводу отмены льгот для россиян на посещение питерских музеевp пока остается без ответа. Участники рынка считают, изменение ценовой политики российских музеев не приведет к росту въездного турпотока, однако сократит внутренний.

Суть обращения операторов сводится к тому, что по инициативе музейщиков отменяются льготы для россиян на посещение Исаакиевского собора. Это, если ситуация станет прецедентом для других музеев, может привести к удорожанию среднего турпакета и к оттоку российских туристов от Петербурга в другие регионы страны и за границу уже в ближайшие годы, считают питерские операторы.

В самом музее заверили, что эта мера установит равенство между всеми посетителями «вне зависимости от национальности, расы и цвета кожи» и привлечет зарубежных гостей. Однако, полагают участники рынка, незначительное для состоятельных иностранных гостей понижение цен на посещение соборов и других музеев увеличит въездной турпоток ненамного – по мнению одного из подписантов, директора компании «КИТ Сервис» Алексея Соколова, не более чем на 2–3%. А вот количество внутренних туристов отмена льгот «урежет» в разы больше.

Россиян больше

Билеты в музеи не единственное, из чего складывается стоимость тура. Однако, как считает Алексей Соколов, если речь идет об «экономичном» турпакете, например, для школьников из регионов, отмена льгот может иметь значение. «В разгар кризиса отельеры пошли нам навстречу и снизили цены на размещение, но это не может продолжаться вечно. С учетом закономерного повышения цен на гостиницы и отмены льгот на билеты в музеи туры для россиян станут дороже на 15–20%, это отодвинет граждан от собственной культуры», – считает господин Соколов.

Причем, продолжает Соколов, иностранцы не так уж активно посещают «Исаакий»: в основном они прибывают в Петербург на круизных лайнерах и проводят в городе два-три дня, и в программу экскурсий собор, как правило, не входит. А вот граждане России чаще всего остаются в Северной Пальмире около недели, и Исаакиевский собор, а также другой музей – собор Спаса на Крови, льготы на посещение которого нашими соотечественниками также решено отменить, почти всегда становятся частью «обязательной программы». По словам Ларисы Корабельниковой, главы пресс-службы Государственного Эрмитажа, из примерно 2,5 млн. посетителей в год порядка 75% – граждане России.
«Соподписантка» Алексея Соколова по открытому письму, генеральный директор ЗАО «Лена-Тур» Наталья Борисова, считает, что российские туристы приносит городу на Неве большую прибыль, нежели экономные иностранцы. Россияне охотнее оплачивают дополнительные экскурсии и покупают сувениры. «Это притом, что кризис закончился только по мнению чиновников, – продолжает Борисова. – На самом деле в регионах он в самом разгаре, и мы, составляя программы, экономим, на чем можем. Цены на железнодорожные и авиаперевозки взвинтились до предела, так что приходится минимизировать стоимость пребывания в самом Санкт-Петербурге». В случае с музеями это сделать непросто, ибо, как подчеркивает Наталья Борисова, они своеобразные «естественные монополисты» – нельзя построить второй «Исаакий» или Эрмитаж, приходится «играть по их правилам», тогда как с отельерами и рестораторами можно торговаться или в конечном итоге обратиться к их более сговорчивым конкурентам.
Правда, турфирмы, специализирующиеся на внутреннем туризме, уже ищут обходные пути и в этом случае. Так, по словам Ольги Лобановой, заместителя директора самарской фирмы «Акварель-Круиз», компания исключила посещение Исаакиевского собора из плана школьного тура на будущий год. «Если изначально задача состоит в том, чтобы максимально удешевить его, то и 130 рублей могут иметь значение», – говорит г-жа Лобанова. Вместо «Исаакия» школьникам предстоит осматривать действующий, и потому бесплатный, Казанский собор.

Тренд или не тренд

При этом операторы полагают, что «Решение ГУП ГМП «Исаакиевский собор» может создать прецедент для других музеев. «Я слабо верю уверениям музейщиков, что цены поднимать и льготы отменять они не станут, – замечает Наталья Борисова. – Петропавловская крепость уже подняла цены, но согласилась на низкий сезон оставить расценки для операторов на прежнем уровне. Юсуповский дворец, с которым договор у нас заключен до 1 мая, предупредил, что билеты подорожают. Прейскурант еще не озвучен, но мы ожидаем повышения примерно на 25%. Это уже становится тенденцией».

На январь 2011 года также намечается повышение стоимости посещения музеев Царского села. Впрочем, как разъяснила начальник экскурсионно-методического отдела ГМЗ «Царское село» Наталья Жукова, цены на билеты для россиян повысятся незначительно. В частности, посещение (с экскурсионным обслуживанием) главного памятника музея – Большого Екатерининского дворца – подорожает для взрослых россиян на 20 рублей (с 260 до 280), для льготников – на 10 рублей, что вполне объясняется прогрессирующей инфляцией. Г-жа Жукова отметила, что это повышение цен на билеты – первое за три года.

Например, в Большом Екатерининском дворце снижены цены на билеты для иностранных гостей – с первого января они будут платить за вход не 550, как сейчас, а 400 рублей. Цель этой меры – хотя бы относительно уравнять цену за доступ к культурному наследию для россиян и иностранцев. «Но повышать цену для наших граждан еще больше мы не станем, хотя с мая по сентябрь страдаем от буквально ажиотажного интереса туристов. Приходится даже ограничивать количество экскурсионных групп в этот период», – рассказала Наталья Жукова.

Похоже, пока не собираются, вопреки подозрениям туроператоров, отменять льготы и в самом, пожалуй, известном за рубежом и посещаемом иностранными туристами музее Санкт-Петербурга – Эрмитаже. Комментирует Лариса Корабельникова: «Стоимость входного билета в наш музей для взрослых посетителей составляет 400 рублей, то есть около 10 евро. Эта цена сопоставима с ценой билетов в музеи аналогичного уровня за рубежом, например в Лувр. Однако если гражданин Российской Федерации не может позволить себе заплатить за билет эту сумму, он предъявляет в кассе документ, удостоверяющий личность, и получает право на льготу – билет для него будет стоить 100 рублей. Отмечу особо, что эту льготу Эрмитаж предоставляет гражданам РФ из своих собственных резервов, она не финансируется из государственного бюджета, и в обозримом будущем мы не собираемся от нее отказываться, так как заинтересованы в том, чтобы россияне приходили в наш музей. А в каждый первый четверг месяца абсолютно все индивидуальные посетители могут осматривать коллекции Эрмитажа совершенно бесплатно».

Зачем это надо

Возникает вопрос, каковы истинные цели инициативы директора ГУК ГМП «Исаакиевский собор» Николая Бурова. Если предположить, что доля посетителей из России в ведущих музеях Петербурга и всей страны составляет примерно три четверти, а иностранцев – всего четверть, то становится очевидно, что отмена льгот выгодна прежде всего не тем, что иностранцев в музеях станет существенно больше, а тем, что значительно увеличится доля дохода от россиян. Но вопрос в том, станут ли после этого россияне посещать музеи хотя бы с той же частотой, как они делают это сейчас. Кстати, мировая практика показывает, что большинство национальных музеев согласно пожертвовать идеей «равенства граждан и не граждан», которая так беспокоит руководство питерского музея «Исаакиевский собор», а также небольшим приростом прибыли для того, чтобы создать для жителей своих стран «режим наибольшего благоприятствования» в культуре. 

В администрации губернатора Санкт-Петербурга и в пресс-службе Управления по туризму города «Туринфо» уведомили, что официальной реакции на письмо туроператоров пока нет и неизвестно, будет ли она вообще.

Политика ведущих мировых музеев: цены на билеты

Британский музей, Лондон: вход бесплатный для всех категорий посетителей.

Музей Прадо, Мадрид: правом бесплатного посещения пользуются все лица младше 18 лет, студенты – граждане ЕС младше 25 лет, граждане ЕС старше 65 лет, все пенсионеры старше 60 лет и инвалиды, семьи с официальным статусом многодетных, а также представители ряда общественных организаций, учителя и журналисты (при предъявлении документов, подтверждающих статус). Полный билет – 7 евро. Льготный билет (50% стоимости) могут приобрести студенты – не граждане ЕС младше 25 лет, обладатели Young People’s Card, члены многодетных семей-граждане ЕС и участники организованных тургрупп.

Музей современного искусства MoMA, Нью-Йорк: правом бесплатного посещения пользуются все лица младше 16 лет. Полный билет – 20 долларов. Льготный билет могут приобрести студенты (12 долларов) и пенсионеры старше 65 лет (16 долларов) при предъявлении документов, подтверждающих статус.

Музей Лувр, Париж: правом бесплатного посещения пользуются все лица младше 18 лет; инвалиды с сопровождающим лицом; граждане EC и жители Исландии, Норвегии и Лихтенштейна от 18 до 25 лет и члены ряда общественных и профессиональных организаций (учителя, художники) – при предъявлении документов, подтверждающих статус. Полный билет – 9,5 евро, во вторник и пятницу с 18.00 до 21.45 – 6,5 евро.

Музей Израиля, Иерусалим: правом бесплатного посещения пользуются лица младше 17 лет (по вторникам и субботам), а также военнослужащие Армии обороны Израиля и служащие альтернативной службы (в любой день). Полный билет – 48 шекелей. Льготный билет за 24 шекеля могут приобрести все граждане государства Израиль, а также инвалиды и лица младше 17 лет (во все дни, кроме вторника и субботы); за 36 шекелей – студенты; за 41 шекель – иностранцы – постоянные жители Иерусалима (при предъявлении карты Jerusalem Resident).

Вера МАКАРОВА

По материалам газеты «Туринфо»